Color Stories con Gudy Herder

¿Qué significa el color para ti?El color está omnipresente en mí trabajo. En "Eclectic Trends" estamos rodeados de color porque nuestro trabajo es muy visual, estamos siempre estudiando su significado y el efecto que tiene en las personas. Así que es una parte muy importante.

¿Cómo afecta el color a la vida de la gente?Nos afecta mucho. Y lo interesante es que la gente está empezando a ser más consciente del significado del color, y por eso utilizan el color en términos específicos, especialmente los profesionales, los diseñadores en general, y los especialistas en color lo acercan a la gente de manera que entiendan que el color tiene un verdadero significado y un efecto en su vida cotidiana. Creo que es una gran evolución. El color no es solamente algo agradable para hacer nuestra vida bonita o cómoda. La gente está empezando a entender que escoger un color tiene un significado distinto y específico que escoger otro. Y esto influye en la manera de vivir.

¿Cuál es su criterio a la hora de elegir una paleta de colores?Cuando estudiamos las tendencias, lo primero que hacemos es investigar cómo se siente la sociedad en este momento. Particularmente ahora, tenemos un gran cambio en el comportamiento del consumidor, porque nuestros valores y necesidades han cambiado. Y ahí es donde empezamos, observando y analizando muchos estudios de mercado sobre cómo nos sentimos en este momento. Y luego, vemos cómo estos nuevos valores y necesidades pueden traducirse en el diseño. Y entonces, entra en juego el color, porque obviamente va de la mano. Pero lo interesante aquí es que el color viene a veces al final de esta cadena. A menudo la gente cree que el color es lo primero, el inicio. Y nosotros empezamos analizando cómo nos sentimos, dónde está la sociedad ahora mismo. Y luego, vemos cómo eso se traduce en una determinada paleta de colores.

¿Cómo empezó tu pasión por los informes de tendencias?Mi pasión por las tendencias no estaba planeada. Solía trabajar para uno de los mayores minoristas aquí en España, con 70 tiendas que se llaman Kibuc y yo me ocupaba del estilismo, del catálogo y también era responsable de los accesorios. Así que iba de feria en feria, intentando comprar accesorios para todas las tiendas de España. Cuando volvía de las ferias, siempre elaboraba un informe del tipo "esto es lo que viene, esto es lo que está pasando ahora en términos de materiales, formas y colores". Llegó un momento en el que me dije que debía haber algo más. No son sólo los colores o los materiales. ¿Por qué la gente se siente tan atraída por una paleta de colores específica?, ¿Por qué ansiamos la tactilidad?, etc. Ahí empiezas a investigar y encuentras respuestas. Y así es como surgen todos los informes de tendencias, que se basan en gran medida en la situación actual de la sociedad.

¿Cómo se empieza a trabajar y a investigar en los informes de color?Trabajamos con multinacionales, con organizaciones corporativas, y les entregamos un informe de tendencias general o un informe de tendencias a medida, que se elabora muy específicamente para la marca. Siempre trabajamos en el mismo sector, que es el del diseño de interiores y el estilo de vida. En función del briefing, entregamos lo que sería una tendencia en los próximos 48 meses, añadimos una paleta de colores e incluso podemos hacer sugerencias para futuras colecciones. Todo depende de lo que busque el cliente.

¿Por qué un informe de tendencias abarca un plazo de dos años?Lo cierto es que muchísimas marcas necesitan sacar novedades y nuevas colecciones cada año. Aunque ahora mismo muchas son sólo extensiones de una línea porque consideran que no es el momento de hacer una nueva colección, sino que añaden más colores o más formas a una colección ya existente. Ahora mismo dos años está bien porque no hay tanta rotación en el mercado. Todo se ha vuelto un poco más lento y no estamos trabajando en la industria de la moda. Cuando se trata de diseño de interiores el tiempo es más extenso. En lo que respecta a los accesorios, se pueden renovar cada año o dos veces al año, pero los muebles o las estructuras sólidas de tu casa no los cambias tan a menudo.

¿Cree que la percepción del color ha cambiado con la situación actual?Sí, tenemos ganas de ir más despacio en general y nos gusta ser un poco más sostenibles, así que no hay grandes cambios en este momento. Una excepción es que, como nuestra vida se ha vuelto tan híbrida ahora mismo, estamos trabajando desde casa y lo seguiremos haciendo. Esto significa que hay muchos cambios en nuestros hogares. Vamos más despacio, pero tenemos que adaptar nuestro hogar, nuestro nuevo estilo de vida, a lo que está ocurriendo ahora. Y ahora mismo hemos empezado a ver una demanda de paletas de colores diferentes. Por un lado, hay una paleta de colores de bienestar con tonos neutros. Incluso vemos un violeta suave ahora mismo, que corresponde al tema del escapismo porque anhelamos una evasión. Además el año pasado durante la pandemia experimentamos una evasión virtual. Pasamos mucho tiempo en Instagram, vimos muchas puestas de sol y muchos paisajes surrealistas en 3D, en donde usaron mucho esa paleta de colores y eso influye en otras áreas. Y luego, por otro lado, veo una paleta de tonos azules porque el azul representa la innovación y la tecnología, y esto ha explotado totalmente. Los expertos dicen que el avance de la tecnología que hemos visto en los últimos 15 meses habría correspondido a 10 años. El azul al mismo tiempo, da claridad y eso es algo que todos necesitamos ahora mismo.

¿Los colores corresponden a una temporada?Sí, los colores definitivamente tienen temporadas, especialmente en la industria de la moda, y nosotros estamos relacionados de alguna manera con la industria de la moda. Pero como he dicho antes, me gusta pensar más en términos de paletas de colores porque duran más. No veo que tengamos que cambiar tan a menudo en el sector del diseño de interiores. En este sector el color se mantiene durante más tiempo.

¿Qué tendencia de color cree que nunca pasa de moda?Si un color nunca pasa de moda, entonces lo llamaríamos un color atemporal. Y hay específicamente un color que me viene a la mente, que es el universo del rosa. A menudo veo que se sigue diciendo "oh, el rosa está de moda o este tipo de rosa está de moda". Pero creo que el rosa se ha convertido en dos cosas: por un lado, se ha vuelto atemporal. Ya no es un color de moda, está en todas partes. Y por otro, se ha convertido en un color sin género. Así que es más universal que nunca. Para mí, el rosa ya es un color que nunca pasa de moda.

¿Crees que las tendencias de color están volviendo? Si es así, ¿cuáles?Sí, lo hacen, porque, como he dicho, el color está ligado a las emociones y tenemos, por ejemplo, el cocooning. Estuvimos en contacto con esta palabra durante un tiempo. Y ahora vuelve el cocooning, pero con un nuevo sentido, porque anteriormente era algo que hacíamos en nuestra casa. Nos acurrucábamos, teníamos capas de texturas y nos gustaba que nuestro tiempo se ralentizara. Ahora, el cocooning, se está expandiendo hacia el espacio público porque nos sentimos muy seguros en nuestras casas en los últimos meses. Mi casa se volvió mi lugar seguro y quiero tener esa sensación cuando salga de ella. Así que los espacios públicos van transmitir este concepto y serán mucho más hogareños, mucho más cómodos, como las salas de espera, los aeropuertos, los hospitales. Todo esto ya está cambiando. Es una paleta de colores que teníamos dentro de nuestras casas, con colores muy suaves que ahora hemos sacado al exterior.

¿Qué te inspira a la hora de elegir una paleta de colores en tu proceso creativo?Siempre el sentimiento y el significado que hay detrás. ¿Qué me provoca esto? ¿Cómo me hace sentir? Esa es mi mayor inspiración.

Has hablado anteriormente sobre la psicología del color. ¿Puedes contarnos sobre esto?Siempre hay un sentido positivo y otro menos. Un color por sí solo puede tener un significado, pero cuando se combina con otros, tiene un significado diferente. Ahora deberíamos investigar la psicología del color, color a color, para poder comprenderlo mejor. La idea es que el color es un mensajero, no es un complemento, no es solo agradable tenerlo en mi pared, sino que ese color en la pared me está ayudando a sentirme de una determinada manera. Así que cualquiera que esté interesado en elegir el color adecuado debería investigar un poco más sobre la psicología del color. Y no hace falta ser un profesional o un experto. Está en Internet y en los libros. Está en todas partes.

¿Tienes afinidad por algún color o paleta cromática en concreto en este momento?No, y sabes por qué, porque siempre estoy rodeada de color. Es como cuando alguien me pregunta, qué tendencia tienes en tu casa y siempre digo: ninguna. Porque sino tendría que cambiar mis muebles, mi papel pintado y mis colores constantemente. Es decir, solo lo hago de vez en cuando. Nos mudamos a una casa nueva poco antes de la pandemia. Mi casa anterior era muy colorida y pensé que necesitaba un cambio, así que ahora mismo es más bien monocromática. Sé que en un momento dado volveré a añadir color, porque cada color acompaña una etapa personal. Así que ahora mismo no tengo un color favorito específico.

¿Hay alguien que te inspire por su forma de tratar el color?Sí, dos personas. Por un lado, un director de arte brasileño Michell Lott, que es un especialista en color. No he visto nada similar en mi vida, es increíble. Él utiliza el color de una manera muy audaz y al mismo tiempo, es muy armónico. Todo lo que hace gira entorno al color. Es muy interesante seguirlo e inspirarse. Y luego, por otro lado, hay un artista estadounidense, James Turrell. Trabaja la luz, el espacio y el color tratándolos como una única entidad. Tuve la suerte de visitar una de sus instalaciones en Japón, me sumergí en el color, la luz y el espacio y tuvo un efecto hipnótico.

¿Crees que es posible seguir innovando a través del color?Sí, absolutamente. Mucha gente cree que la innovación es tecnología, pero la innovación es añadir algo nuevo, una nueva idea, un nuevo concepto. Se pueden ver proyectos increíbles en los que el color es el principal motor y de una forma totalmente inesperada, de una manera que nadie pensaría que es posible. Esto, en mi opinión, es innovación. No es necesario contar con la última tecnología, ni con una experiencia inmersiva para decir que se trata de una innovación. El color puede ser un motor muy potente si se utiliza de forma totalmente inesperada.